В книгата си „Всички маркетолози са лъжци“ Годин заявява, че маркетолозите всъщност не са лъжци, а разказвачи на истории. Тази книга е изцяло за разказването на истории. Още повече че авторът прави разлика между добрите истории и тези, които са автентични.
Тук Сет Годин представя пред читателите няколко идеи, които подкрепя с конкретни примери:
1. Маркетингът е свързан с разказването на история, в която хората могат да повярват.
2. Маркетолозите трябва да усетят мирогледа на клиентите си.
3. Те трябва да съобразят историята си с този мироглед.
4. Хората обръщат внимание само на новата информация и си измислят истории, за да я осмислят.
5. Само автентичните истории оказват силно въздействие върху хората.
6. Маркетолозите не трябва да пресичат тънката граница между измислицата и измамата.
„Всички маркетолози са лъжци“ се препоръчва за всички търговски представители, които често измислят различни методи, за да постигнат целите си, предприемачи, чиито компании, изпитват затруднения по отношение на даден продукт, и всеки, който се интересува или заема позиция свързана с чудото на маректинга.
