За книгата
В книгата си „Всички маркетолози са лъжци“ Годин заявява, че маркетолозите всъщност не са лъжци, а разказвачи на истории. Тази книга е изцяло за разказването на истории. Още повече че авторът прави разлика между добрите истории и тези, които са автентични.
Тук Сет Годин представя пред читателите няколко идеи, които подкрепя с конкретни примери:
- Маркетингът е свързан с разказването на история, в която хората могат да повярват.
- Маркетолозите трябва да усетят мирогледа на клиентите си.
- Те трябва да съобразят историята си с този мироглед.
- Хората обръщат внимание само на новата информация и си измислят истории, за да я осмислят.
- Само автентичните истории оказват силно въздействие върху хората.
- Маркетолозите не трябва да пресичат тънката граница между измислицата и измамата.
- „Всички маркетолози са лъжци“ се препоръчва за всички търговски представители, които често измислят различни методи, за да постигнат целите си, предприемачи, чиито компании, изпитват затруднения по отношение на даден продукт, и всеки, който се интересува или заема позиция свързана с чудото на маректинга.
За автора
Сет Годин е автор на деветнадесет международни бестселъра, които са преведени на над 35 езика. Книгите му имат уникалната способност да променят начина, по който хората мислят за маркетинга и работата. В допълнение към писането и лекциите, той е и основател и главен изпълнителен директор на Squidoo.com. Неговият блог е най-популярният маркетингов блог в света. Преди дейността си като писател и блогър, Годин е вицепрезидент по директния маркетинг в Yahoo!, работа, която получава, след като им продава своя новаторски онлайн стартъп от 90-те години на миналия век Yoyodyne.
